要如何做到从展会中寻求突破经济增长方法

2017/08/13
要如何做到从展会中寻求突破经济增长方法
  中国轻工业联合会表示,展会是开拓市场、促进贸易的重要平台,能在最短的时间将最好的产品展示出来,除了广交会等综合性展会,专业类展会越发受到买卖关注,对行业推动作用逐渐显现,去年轻工行业办展同比增长15.6%,总展出面积增长近16%。

  展览会成为“发动机”

  以家具行业为例,一年一度的家具展已从以往单纯的进出口贸易平台向集合内外销、电子商务平台、原创设计展示等全方位展会发展,展出企业超过3000家,成为世界规模最大的家具展会之一,去年家具行业工业销售产值累计同比增加25.61%,很大程度上是由展会推动的,而在中国轻工十大品牌及优秀特色展会表彰大会,中国国际家具展览会获评“中国轻工十大品牌展会”,中国国际家居博览会获评“中国轻工优秀特色展会”。

  包括家居行业在内的轻工业是我国消费品工业的主体,产品关联度小、外贸依存度大、市场细分要求高,利用各种市场手段和方式开拓销售渠道是谋求发展的重要因素,目前我国轻工行业达到世界同类型展会规模前3名的展会有10个,达到世界同类型展会规模第一的展会有2个。

  长三角打造“会展圈”

  在成功举办世博会之后,上海成了全国乃至世界的国际会展中心,预计未来几年将以每年15-20%的速度增长,到2015年总展出面积超过1500万平方米,商务部与上海市决定在虹桥商务区共建中国博览中心国家级国际会展场馆,展览面积达50万平方米。《2011年中国展览数据统计分析报告》显示,长三角是中国会展业发展最为繁荣的区域,在展会数量和展会面积上,长三角地区在全国均位居第一,其中江苏省共举办799场,位居全国第一,上海和浙江也在500场以上。

  一年一次的西湖博览会平均可拉动GDP约0.5个百分点,杭州正以此为载体构筑长三角南部会展核心圈,每年举办8000多个会展项目,年均实现贸易成交额250亿元左右;无锡则从太湖博览会分化出工业博览会、新能源博览会等以企业为“主角”的专业展会,并出台扶持会展业发展三年计划。

  定位准避免“打内战”

  国际贸易与会展业的发展密切相关,纽约、新加坡、香港等普遍将会展业作为支柱产业。专家认为,发展会展业对一个城市构筑行销中心、信息中心、采购中心具有非常重要的作用,也是未来的主要发展方向和经济增长极,但是要根据城市自身的特色和社会经济文化习惯,找准定位,有针对性地发展会展业,求实效以避免重复浪费。

  此外,会展业竞争日益加剧,更需要认识到打造品牌会展的重要性和迫切性,借鉴德国等会展强国的经验,从会展机构的经营管理能力、展会的组织服务水平、展会的规模层次等着手,提高展会的国际影响力,而不是同质化“血拼”。