中国会展业为何就“走不出去”呢?

2017/10/30
中国会展业为何就“走不出去”呢?
  随着经济全球化,越来越多的企业开始走出国门,开辟国际市场,会展作为企业与客户接触、沟通最直接的平台,发挥着不可或缺的作用,通过这个平台,也日益显现出一些问题,中国会展业未臻成熟,在资质、经验、标准化等方面和会展业发达国家尚有一定差距,在这种背景下,中国参展企业走出国门后难免在知识产权等方面吃亏,针对中国展商出境参展出现的种种问题,业内人士分别提出建议。

  问题1:展览行情易受各方影响

  点意空间展览集团公司总裁吕玉贵告诉记者,相关数据显示,去年中国出国参展频率有所下降,究其原因,主要受欧洲经济低迷的影响,业内人士表示,对于各个行业展会,企业根据经贸活动和市场拓展的需求,决定是否参展,例如在太阳能新能源出口形势大好的情况下,国际、国内展览会数量会增多,参展企业也相应增加,而当新能源出口受到了国际政治、经济诸多因素的制约,出口受到阻碍时,相关企业就会减少出展,此外,一国出口产品的结构和全球市场的供需,也会在一定程度上影响出展数量,如中国实行扩大内需、调整产业结构的政策环境下,一些出口减少了,企业的参展行为会相应减少。

  出展频率的下降,一方面是受国内外经济环境的影响,另一方面受国内出展企业的综合水平制约,吕玉贵表示,中国出展企业的服务水平不同,资源配备也各有差异,出展企业需要强大的实力,包括大量人力资源的投入、境外机构的设立以及专业服务团队的保障,中国的会展业发展近20年,而快速发展主要是在近10年,许多企业还没有具备一定的条件出展,面向境外服务的企业,需要以其专业性得到国内外客户的认可。

  问题2:通关和物流环节易出意外

  在出展中,通关和物流是另一个易出问题的环节,参展商的展品能否及时通关,关系着企业能否顺利参展,而各个国家港口政策不同:有的国家实行“货到即提”;有的国家的政策是“货到报关”,报关时间很长,提前需要有预期,作为出展服务性企业,要掌握这些信息,并制订相关应急方案,此外,参展商委托物流公司很有可能会遇到特殊天气等动态不可控因素,这些因素直接对参展商参展产生影响,吕玉贵举例说,点意空间曾在一次从迪拜到利比亚运输展具过程中,因为物流耽搁,即时启动了应急预案,在当地重新生产了一批展具,此外,出展企业需与当地的检疫、主办方对接协调好,明确保管产品,这样才能减少不必要的麻烦。

  问题3:知识产权是问题多发区

  北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江认为,知识产权保护仍然是中国企业面临的最主要问题,侵权一般包括会展服务供应商设计搭建侵权和展品侵权,吕玉贵举例,点意空间也曾遇到展台搭建方案的知识产权侵权,参展商在未经其同意的情况下,擅自使用了点意空间设计的搭建方案,谈到参展商参展展品侵权,高凌江表示,早年中国很多产品的外观、结构借鉴学习国外,西方国家对知识产权的保护意识很强,对于展会中出现的侵权会立即提起申诉。

  中国会展经济研究会副会长、中国会议产业大会秘书长王青道表示,出国参展和出国开会要分开来看,展览方面,国内不少制造业企业发展伊始,制造很多仿制品,这在国内虽然“问题不大”,但走出国门就要受到展览所在国家相关法律的约束,会展是促进贸易、达成交易的手段,这虽不是会展的问题,却是通过会展表现出来的贸易问题。

  问题4:市场化驱动有待升级

  除了知识产权、技术等问题外,“接受并适应一些国际规则”成为出国参会参展者的新命题,这些规则既包含书面的,也包含一些潜规则,比如参会参展人员态度上的差别,成熟的参与者应该提前制订参展计划并认真执行。但是有些非市场化的组织参展的时候常常“三天打鱼,两天晒网”,将出国参会参展当成旅游机会,虽然提前制订规划,但是执行跟不上。

  王青道表示,这样的企业多数不是由市场行为驱使的。与之形成鲜明对比的是,以市场行为驱使的企业不但参会参展,还在出国前通过各种渠道研究历届展会,甚至投入专门团队进行“收获预估”,得出一个“在展会上应该怎么做”的结论。这种态度在国内还少见,非常值得国内展商学习。

  此外,有国际会展行业组织相关负责人表示,在中国,经常更换驻国际会展组织的人员,使得其对很多规则遵守和执行缺乏连贯性,这个根本上也是因为“不是市场驱动”造成的,业内人士表示,在“市场化驱动”的企业组织中,对出国参展管理、审核非常严格,如果参展前期没有一个合理的执行方案,很难申请到经费,在从业者来看,会展的问题只是表象,通过出国参展可以看到一个国家行业和产业的问题。