中国会展业国际化进程需要点什么?

2017/07/21
中国会展业国际化进程需要点什么?
  从德国、英国等展览大国的情况看,行业协会的力量是强大的,如英国的展览组织、展馆场地利用、配套、服务公司等都有自己的行业协会,这些协会明确界定会员的行为规范。

  与上述展览大国形成鲜明对照的是,中国全国性的展览业协会没有建立,许多地方性协会虽然已经建立,但有些协会并未发挥应有的职能;现有展览政策法规需要重新梳理,以提高出自不同部门的政策法规的相互协调性。

  要把握国际会展业从综合展向专业展转化的趋势,过去的“大而全”转为“小而专”,以量体裁衣式的服务取得了最佳的展会效果;就服装纺织及相关行业而言,把纺织机械与服装纺织分开,是一种专业化的表现;把服装同面料、纱线分开,同样是一种分工,在服装内部可以划分成男装与女装等,但究竟专业化到哪种程度,需要去研究。据统计,在2004年海外举办的19个服装纺织类展览中,只举办服装、面料或者纱线的专业展会11个,而同时展出服装、面料、纱线甚至纺织机械的综合展会只有8个。

  从国际知名展会的发展看,几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。要让参展商自愿参加,你就必须告诉参展商们在展会上能够得到什么,那么,参展能够得到什么呢?当然,商业利益是第一位的,但仅此还远远不够,组织者还要为他们提供“量体裁衣”式专业服务。在展场布置、新闻发布、展位查询、银行服务、通讯服务等多个环节上都要让参展商感觉到舒心和便利,通过多种方式提高参展商的成交概率。

  此外,品牌代表了规模、信誉和企业形象,一个展会如果只办一次,通常来说是很难盈利的,只有创出品牌,一届一届地办下去,才可能盈利。国际上知名的展览公司都非常重视展会品牌,许多展览会需要历经十几年的培育,才能最终形成品牌。 中国会展业在品牌建设方面也取得了可喜的进步,大连国际服装服饰博览会、北京国际工程机械展览及技术交流会等10多个展会品牌已获得国际展览联盟的认证,但是同德国等展览大国相比,我国知名展会品牌不仅数量少,而且国际影响力还不够高。因此,中国展览业要想参与国际会展业的竞争,在品牌建设方面还有漫长的路要走,不仅要通过提高展地实力来塑造品牌;更要采取严厉措施保护展会的知识产权,防止品牌侵权行为对展会造成的不利影响。