展会规模效应受到三大缺陷制约

2017/06/23
展会规模效应受到三大缺陷制约
  展会经济虽然在近几年来在中国市场发展得风生水起,但与国外相比,无论是国际化程度还是市场化水平,还存在诸多差距,尚未形成叫得响的龙头展会,总体来说,中国的展会市场主要存在以下几个缺陷与不足:

  国际化程度不够

  从我国举办的一些展会来看,除“广交会”外,我国在国际上还没有能叫得响的知名展会。国际化程度不高主要表现在:国际知名企业参展不够,国内企业自娱自乐多。国际知名企业对中国市场兴趣浓厚,但开拓中国市场大多单打独斗,我国的展会没有能与之紧密结合。会展企业国际组展能力不够强,国际招展是一项需要常年做的专业工作。另外,会展企业的标准化、专业化、市场化水平还难以跟国际市场接轨,会展组展人才的国际化视野有待提升。

  展会规模比较小

  由于时间短,影响力小,还没有形成全国性行业内公认的规模大的高端展会。同时,主题撞车、同类展会展期相近、同质化竞争加剧,也在一定程度上制约了我国展会规模效应的提高,专业性高的高端展会还未出现。

  品牌效应还有待形成

  纵观我国的展会市场,大部分展会尚缺乏明确的持久定位,像一些礼品展会,大多展示的多,交易的少,行业内真正认可的不多,缺乏人气和凝聚力,缺乏会展品牌。再加上,同类展会竞争激烈,使得众多公司和机构把大部分资金和精力都放在拉展商买展位上,而无暇顾及对专业观众的组织和对参展企业的服务,影响展会效果。

  从广交会经验来看,品牌是需要靠时间来沉淀积累的,几十年才能成就真正品牌展会。主办方要想组织一场成功的展会,需从唯一性、专业性、前瞻性等各个角度考虑入手。我们期待,在不久的将来,中国能出现更多叫得响的展会品牌。