参展商应少些花里胡哨多份真诚务实

2017/06/23
  最近,一些参展企业在参展的过程中会有这样一种现象:花俏的东西开始减少,参展企业间逐步回归到产品本源的竞争上来,更加关注产品的功能的实效性。参展企业开始不进行活动表演,而是着重在产品和搭配上来进行招商和品牌宣传。即使有活动,也是针对产品的功能进行相关知识的比拼。这对展会的专业性发展来说,无疑是一个可喜的现象。

  一些展会主办方也要求企业参展禁止携带大功率音响进场,现场播放音量不能大于60分贝。如此的出发,也是希望将展会从花哨喧闹吸引眼球的表演回归到产品本质,增强产品功能展示,可谓用心良苦。

  这是一个利好的发展趋势。不少企业表示,这将推进展会摆脱浮夸不实的表象,使整个展会的档次和格调都会在原有的基础上进行提升,让展会更加国际化和标准化,而且,这对于企业的品牌宣传会有一定的提高。

参展商应少些花里胡哨多份真诚务实
  纵观国外的展会,不论是礼品展会、家纺展会还是其他行业性的展会,花哨表演鲜见,无论是一些国际性的展会还是国内的广交会,全部都是回归产品本身,参展者能看到的就是产品。各种富有无限创意的产品,亦或是在各种创新思维摆设下的产品,借用光与影的结合,或是借助其他物件来突出产品。整个展会,都体现着一种高端时尚的感觉,这也是参展商参与这种展会的原因,因为用产品来说实话,将会更加凸显产品本身的价值所在。

  当然,也会有企业认为,花哨的表演原本就是企业吸引观众的一个招牌活动,可以在视觉、听觉和感觉等方面刺激观众的感觉神经系统,吸引观众的注意力,这对企业来说,无疑是一个喧宾夺主的杀手锏,谁的活动造势大、有吸引力,其观众就越多。也有部分参观者表示,没有活动的吸引,便觉得展会吸引力将会降低,人流量会减少。其实不然,回归产品本源上,这不仅展现出展会的成熟度,更是对于企业提出了一个更高层次的要求。在产品功能性、本身亮点和展示摆放的创意性要有过人之处,否则很难在如此大的展会上让人留有印象。这使得参展企业不得不加大力度在产品设计、功能和款式上进行创新。而且,真正想观展的观众并不是来看活动,而是看产品。回归产品本源使得原本依靠活动来吸引人流的情况会大大减少,在一定程度上能使大量人流进行分流,增加观展的质量,将会带动不少真正展示产品的大品牌进行参展。

  对于专业性展会的可持续发展来说,少一些花哨的表演和不切实际,回归到产品本源的竞争上来,成为一场产品的品鉴会,不论对主办方还是参展企业来说将更具深意。